Be in, Be there
Cette approche impose la métropole lilloise comme le lieu où il faut être installé pour être jugé "in". Le "in" sous-entend "être à la mode" mais c'est également le préfixe de inventive (be inventive), ingenious (be ingenious), innovative (be innovative), inspired (be inspired) ou encore informed (be informed)…
Le "there" implique que Lille est "the place to be", plutôt que dans n'importe quelle autre ville. Ce mot rappelle la mission première de Lille's agency : l'accompagnement en géostratégie du développement des entreprises.
Il reprend les codes de localisation urbains, Internet, touristiques… : "Vous êtes ici !"